广告传媒专业学什么

广告传媒专业是近年来备受关注的热门专业之一，它融合了商学、传播学、艺术学等多门学科的知识，旨在培养具有创新精神和实践能力的广告传媒人才。那么，广告传媒专业究竟学什么呢？

课程体系

广告传媒专业的课程体系主要包括以下几个方面：

• 基础课程 :包括经济学、管理学、市场营销学、传播学、社会学、心理学、美学等基础知识课程，为学生后续专业课程的学习奠定基础。
• 专业课程 :包括广告策划与创意、广告文案写作、广告媒体与投放、广告效果评估、新媒体广告、品牌传播等专业课程，帮助学生掌握广告传媒的基本理论、知识和技能。
• 实践课程 :包括广告作品创作、广告实务、广告策划与执行等实践课程，培养学生的实践能力和应用能力。

学习内容

1. 广告理论与实践

广告传媒专业学生将学习广告的历史、发展、现状以及未来趋势；掌握广告的基本理论、知识和技能；了解国内外著名广告作品的创作背景、表现手法和传播效果。

2. 广告策划与创意

广告传媒专业学生将学习如何进行广告策划，包括市场调研、目标受众分析、广告定位、广告策略制定等；掌握广告创意的思维方法和技巧，能够创作出具有创意和感染力的广告作品。

3. 广告文案写作

广告传媒专业学生将学习广告文案写作的基本理论和技巧，包括广告文案的结构、语言、表现手法等；能够创作出不同类型的广告文案，如电视广告文案、平面广告文案、网络广告文案等。

4. 广告媒体与投放

广告传媒专业学生将学习各种广告媒体的特点和应用，包括电视媒体、广播媒体、平面媒体、网络媒体等；掌握广告投放的策略和方法，能够根据不同的广告目标选择合适的媒体进行投放。

5. 广告效果评估

广告传媒专业学生将学习如何评估广告效果，包括广告认知度、广告记忆度、广告行为意向等；掌握常用的广告效果评估方法，能够对广告 campaign 进行科学的评估。

6. 新媒体广告

随着新媒体的兴起，新媒体广告逐渐成为广告传播的重要方式。广告传媒专业学生将学习新媒体广告的基本理论和实践，包括自媒体广告、社交媒体广告、搜索引擎广告等；掌握新媒体广告的创作、投放和评估方法。

7. 品牌传播

品牌传播是现代企业竞争的重要手段。广告传媒专业学生将学习品牌传播的理论和策略，包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播规划等；掌握品牌传播的工具和方法，能够帮助企业进行有效的品牌传播。

拓展阅读

除了上述课程内容之外，广告传媒专业学生还可以根据自己的兴趣爱好选择选修课程，如公关学、市场调查、影视制作等。

总结

广告传媒专业是一门具有广阔发展前景的专业。毕业生可以从事广告公司、媒体公司、公关公司等企事业单位的工作，也可以选择自主创业。随着我国经济社会的发展，广告传媒行业将迎来更大的发展机遇，对广告传媒人才的需求也将更加旺盛。